2023-02-14
小嘉我國白酒行業(yè)是一個完全競爭性的行業(yè)，市場化程度高，市場競爭激烈。近年來，白酒行業(yè)受到政策、消費升級、營銷渠道等多方面的影響，呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展現(xiàn)狀。云倉酒莊在激烈的競爭中，以技術(shù)和實力，展示了中國白酒品牌自信。
一、政策的放寬促進了白酒行業(yè)的良性發(fā)展。自2019年國家發(fā)改委發(fā)布《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》后，“白酒生產(chǎn)線”從“限制類”條目中刪除，有利于降低資本進入門檻和推動行業(yè)洗牌，白酒行業(yè)迎來快速發(fā)展時期。2020年，白酒行業(yè)規(guī)上企業(yè)銷售收入突破6000億元，盈利水平超過1400億元。
二、消費升級帶動了高端白酒市場的容量擴大。隨著國民收入的提升，白酒消費者的消費意愿向高品質(zhì)消費轉(zhuǎn)變，品牌意識逐步增強。高端白酒品牌如茅臺、五糧液等，依靠品牌和文化附加值，滿足不同身份的消費人群以及送禮需求。2020年，茅臺和五糧液分別占中國白酒行業(yè)市場份額的16.79% 和9.82%，穩(wěn)居行業(yè)龍頭位置。
三、營銷渠道的多元化促進了白酒市場的滲透率提升。目前，國內(nèi)白酒銷售渠道包括全國連鎖企業(yè)、區(qū)域性連鎖企業(yè)、商超、電子商務(wù)平臺、街邊商鋪等，總體表現(xiàn)出銷售渠道多元化的特征。電子商務(wù)平臺尤其受到年輕消費者的青睞，為白酒行業(yè)拓展了新的消費場景和消費群體。
據(jù)了解，云倉酒莊的新品牌英雄白酒主要以生活英雄飲酒英雄為主題，堅持傳統(tǒng)釀造工藝，純谷物釀造，是一系列多品類、多包裝、多價格范圍的白酒。朋友聚會，拜訪親友，推薦英雄白酒，以葡萄酒為媒介，重新解讀白酒的場景應(yīng)用，以媒體為平臺，向生活致敬，準(zhǔn)確傳達更深刻、更豐富的企業(yè)品牌內(nèi)涵。
云倉酒莊品牌豪邁白酒通過電視媒體、鐵路媒體、新聞媒體進行全面宣傳，同時展示中國新白酒的魅力，進一步使云倉酒莊豪華白酒具有潛力、實力和勇氣的品牌形象更受歡迎。繼續(xù)提高企業(yè)品牌的可信度和影響力，實現(xiàn)企業(yè)品牌的跨越式升級，為經(jīng)銷商授權(quán)，為終端客戶服務(wù)搭建橋梁。
2022年將是云倉酒莊品牌豪邁白酒深化品牌價值、實現(xiàn)品牌跨越式發(fā)展的關(guān)鍵一年。云倉酒莊豪邁白酒將以新品牌電影為契機，開展一系列豪邁生活主題活動，繼續(xù)引爆多元化傳播，打造葡萄酒營銷的新范式。此外，云倉酒莊還將與其品牌合作，增加高鐵機場、商圈、核心CBD精準(zhǔn)投放，完成品牌形象在中高端消費群體中的深度滲透，搶占品牌先進先發(fā)優(yōu)勢。
以產(chǎn)品為重要起點 構(gòu)建品牌差異化壁壘
在行業(yè)內(nèi)，白酒是中國人日常生活中的一個重要消費品類。與紅酒相比，在經(jīng)濟基本穩(wěn)定和消費升級的背景下，中國白酒的市場滲透率將繼續(xù)提高，未來市場前景可預(yù)測。葡萄酒企業(yè)應(yīng)抓住機遇，從產(chǎn)品、質(zhì)量、渠道等維度出發(fā)，隨著時代的變化，增加更多的網(wǎng)絡(luò)多維宣傳，建立企業(yè)的競爭優(yōu)勢。
在云倉酒莊看來，產(chǎn)品不僅是建設(shè)市場競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵，也是建設(shè)企業(yè)品牌壁壘的基石。在穩(wěn)步發(fā)展的征途上，云倉酒莊豪邁白酒始終以密切關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量為目標(biāo)，注重產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷實現(xiàn)產(chǎn)品迭代升級，打造品類豐富、覆蓋多元化消費群體的產(chǎn)品矩陣。
目前，云倉酒莊品牌豪華白酒推出了三系列、五系列、六系列、七系列等產(chǎn)品品牌，建立了差異化的品牌競爭壁壘。它是一系列多品類、多包裝、多價格范圍的綜合性白酒品牌標(biāo)簽，越來越受到認可。產(chǎn)品上的硬實力，品牌上的軟實力， 在釀酒技術(shù)方面，海南云倉酒莊有限公司追求卓越。為了使葡萄酒的香氣和味道更加突出，釀酒師需要了解每一輪，測量濃度，必要時親自品嘗，以確保質(zhì)量和產(chǎn)量符合要求。
云倉酒莊品牌豪華白酒定位為豪華、直率、快樂的生活方式，打破了傳統(tǒng)白酒的刻板印象，在世界舞臺上樹立了白酒品牌的新形象。云倉酒莊的品牌布局在全國范圍內(nèi)，專注于創(chuàng)新、新趨勢、新方向，打造更符合現(xiàn)代人對優(yōu)質(zhì)生活追求的純谷物葡萄酒。
我國白酒品牌經(jīng)歷了從高速增長到低迷調(diào)整的過程，目前正面臨著消費升級、市場競爭、行業(yè)規(guī)范等多重挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，我國白酒品牌要想實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就需要把握好未來的發(fā)展趨勢，進行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。消費者的需求和喜好越來越多樣化，單一的品牌形象和產(chǎn)品定位已經(jīng)無法滿足市場的需求。因此，我國白酒品牌要注重品牌差異化，突出自身的特色和優(yōu)勢，打造獨特的品牌文化和價值主張，滿足不同消費者的個性化需求。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和對外開放的深化，白酒作為我國的國酒，也有了走向國際市場的機遇和條件。我國白酒品牌要注重品牌國際化，通過加強品牌建設(shè)、提升品牌知名度、拓展品牌影響力等方式，增加白酒的國際競爭力和市場占有率，提升白酒的國際地位和形象。
