2015-09-29布倫特?霍金推出高檔龍舌蘭酒DeLeón后，他的朋友道格?埃林很快就在電話里給了他一個好機會。埃林是HBO熱播劇《明星伙伴》(Entourage)的制作人，他向霍金提議在這部電視劇中給DeLeón安排一個出場機會，讓劇中的聚會迷特特爾喜歡上這種酒。
不過，面向眾多年輕男性消費者(《明星伙伴》當然能帶來這樣一個群體)和更專注于精英團體還是存在差別。很快霍金就告訴埃林：“我不參加?！北容^終在這部電視劇里亮相的是Avión龍舌蘭酒，2012年該產品的銷量為5.5萬箱，增長了22%。不過，DeLeón在好萊塢也同樣闖出了名堂。
DeLeón龍舌蘭酒每瓶售價介于140-825美元(858.2-5,057.25元人民幣)之間。現(xiàn)在，它已經出現(xiàn)在了洛杉磯一些比較具有精英色彩的活動中，比如時裝周、電影首映式、私人音樂會以及著名制片人哈維?韋恩斯坦舉辦的聚會。這些來自影視圈的客戶格外引人關注，原因是僅僅7年前霍金還在Countrywide Home Loans和Coast Capital這樣的信貸機構發(fā)放抵押貸款。他在2009年，也就是美國經濟嚴重衰退時推出了這種龍舌蘭酒。
霍金看上去有點兒像專業(yè)健美運動員。他并不是人們通常所認為的那種企業(yè)家，而且也不打算讓自己的產品成為一種尋常的龍舌蘭酒品牌?；艚鹗莻€品酒行家，喜歡夜生活。2006年，他決定離開抵押貸款行業(yè)，把他身為一個葡萄酒愛好者的品位帶到龍舌蘭酒領域。
為了找到自己的釀酒廠，霍金來到了墨西哥哈里斯科州。這個州面積很小，首府瓜達拉哈拉市之于龍舌蘭酒就像法國的香檳地區(qū)之于香檳酒。(DeLeón 龍舌蘭酒網站建議飲酒者將DeLeón Diamante龍舌蘭酒放在香檳杯中，再和其他純龍舌蘭酒進行比較。)哈里斯科州對龍舌蘭酒的生產實行嚴格監(jiān)管，把它限制在143家釀酒廠?；艚鸺日覍α藭r機，又碰上了極好的運氣。他發(fā)現(xiàn)自己婚禮上那位年輕D.J.的祖父擁有一家龍舌蘭酒廠，而這位老人不久前剛剛去世?；艚鹁瓦@樣買下了這家酒廠，成了在墨西
哥自行經營龍舌蘭酒廠的“一個外國佬”。
霍金的經歷聽上去也許很奇特，但他絕不是近年來一個開創(chuàng)精品龍舌蘭酒品牌的企業(yè)家。龍舌蘭酒占美國烈性酒市場的7%，這個領域實際上已經變得特別擁擠，競爭非常激烈。2008年以來，龍舌蘭酒品牌從832種暴增至1,600多種，其中許多都是小批量品牌(就像DeLeón和Avión龍舌蘭酒)，而且都想在不斷增長的高端領域立足。歌星賈斯汀?汀布萊克就擁有一個龍舌蘭酒品牌。影星喬治?克魯尼也有一個。
全球信息服務機構Euromonitor酒類行業(yè)分析師斯皮羅斯?馬蘭德拉科斯認為，烈性酒行業(yè)的走勢類似于蓬勃發(fā)展的精釀啤酒。他指出，在美國國內市場已經飽和的情況下，走高端化發(fā)展路線既是比較有希望、也是順理成章的一個途徑?！跋M者會喝的更少，但質量會更高?！?/p>
然而，能夠成功的高端龍舌蘭酒品牌數(shù)量也許相當有限。食品飲料行業(yè)研究機構Technomic的數(shù)據顯示，龍舌蘭酒的銷量一直處于溫和增長狀態(tài)——2011和2012年分別為6.4%和3.8%，稍高于烈性酒行業(yè)3.2%的增幅，但低于伏特加(5.8%)和威士忌的增長速度，而伏特加和威士忌的增長則一直伴隨著層出不窮的新口味。
雖然我們不應認為很快就會出現(xiàn)花生果醬口味的龍舌蘭酒，但許多新的高端龍舌蘭酒品牌已經開始在口味上做文章，以便和其他龍舌蘭酒區(qū)別開來。一旦局限于杯口沾鹽的小酒杯和加了碎冰的瑪格麗塔酒，龍舌蘭酒釀造者的任務就是讓飲酒者感到更純粹、更濃郁、更強烈——簡而言之就是更美妙。
霍金的DeLeón龍舌蘭酒讓這種純粹感倍增。這種酒不含化學成分(許多龍舌蘭酒都加了焦糖或其他化學物質，以改變口味或甜度)，完全以藍色龍舌蘭草為原料。霍金說用來釀酒的是墨西哥比較純凈的水。其他釀酒廠都用抽水機抽水，霍金說他的釀酒廠則直接從當?shù)氐娜谔烊蝗壑幸ａ勗鞎r，霍金的龍舌蘭酒只蒸餾兩次。他相信消費者受到了其他品牌的誤導，進而認為三次、四次或五次蒸餾意味著質量更高，但實際情況正好相反，霍金說：“那樣做只會讓龍舌蘭酒失掉它的味道，更像是把酒精吞下肚?！闭麴s后，霍金會把龍舌蘭酒放在老葡萄酒桶里陳化。由于每只酒桶的釀酒年份不一樣，這樣做會讓每桶龍舌蘭酒都有一種只屬于自己的煙熏風味。
