2015-08-28營(yíng)業(yè)額不及麥當(dāng)勞，營(yíng)銷倒是很超前的漢堡王，在《紐約時(shí)報(bào)》以及麥當(dāng)勞總部所在報(bào)紙《芝加哥論壇報(bào)》刊登全頁(yè)廣告，宣稱現(xiàn)在是“對(duì)所謂的漢堡戰(zhàn)爭(zhēng)呼吁停戰(zhàn)”的時(shí)候。
在全頁(yè)廣告中我們可以看到漢堡王的誠(chéng)懇致辭，希望和麥當(dāng)勞化敵為友聯(lián)手合作，結(jié)合麥當(dāng)勞的招聘產(chǎn)品巨無(wú)霸漢堡(BigMac)和漢堡王的招牌皇堡(Whooper)，對(duì)支持世界和平日將形成“強(qiáng)大號(hào)召”。合作開張一日快閃餐廳(Pop-uprestaurant)，銷售“麥皇堡”(McWhopper)。漢堡王還提出銷售所得將全部捐獻(xiàn)給一個(gè)叫“和平一日”(PeaceOneDay)的非營(yíng)利組織，該組織一直致力于提高公眾對(duì)世界和平日的認(rèn)識(shí)。聯(lián)合國(guó)1981年開始推動(dòng)把9月21日訂為全球和平日。漢堡王說(shuō)，致力于促進(jìn)全球和平的“和平一日”組織推出號(hào)召力強(qiáng)大的口號(hào)“你會(huì)跟誰(shuí)言和?”因此漢堡王希望自己能夠樹立榜樣，向同行伸出橄欖枝。
漢堡王還在YouTube發(fā)布了一支名叫“McWhopper”的視頻動(dòng)畫詳細(xì)說(shuō)明對(duì)這個(gè)合作提案的暢想，從餐廳選址到漢堡配方。
首先是選址。漢堡王建議將快閃餐廳的地址定在亞特蘭大市。因?yàn)辂湲?dāng)勞的總部在芝加哥市而漢堡王的總部在邁阿密市，漢堡王特地將餐廳地址選在兩座城市距離正中的亞特蘭大市。
然后是餐廳、包裝和店員制服設(shè)計(jì)。所有設(shè)計(jì)都充分考慮融合了兩家公司的標(biāo)志性顏色(麥當(dāng)勞的正紅色與漢堡王的淺咖啡色)，還加上了“和平一日”組織的Logo。
所得捐給“和平一日”組織，并稱之為“麥皇堡外交”。
漢堡王說(shuō)：“我們只希望貴司提供幾個(gè)麥當(dāng)勞人員，協(xié)助我們員工組合這些材料。讓我們用牛肉終結(jié)恩怨?！贝送猓昂推揭蝗铡钡膭?chuàng)始人JeremyGilley也在宣傳視頻為漢堡王說(shuō)話：“這樣大規(guī)模的企業(yè)行動(dòng)將引起巨大關(guān)注。關(guān)注引導(dǎo)行動(dòng)，而行動(dòng)能夠挽救生命?！?/p>
漢堡王成立麥皇堡網(wǎng)站，列出擬議的麥皇堡食譜，包括巨無(wú)霸的六種材料(特制醬料、純牛肉漢堡、芝士等)，以及皇堡的六種材料(明火烤漢堡肉、洋蔥、腌黃瓜等)。
然而麥當(dāng)勞總裁SteveEasterbrook在Facebook委婉拒絕，并稱之為“了不起的構(gòu)想”，他說(shuō)到兩大品牌可以采取更大的動(dòng)作對(duì)世界和平貢獻(xiàn)力量，而漢堡王或許愿意加入麥當(dāng)勞從事更有意義的全球活動(dòng)。他也宣稱麥當(dāng)勞和漢堡王之間存在友好企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，與戰(zhàn)爭(zhēng)的真正痛苦磨難并不相同。
不料麥當(dāng)勞CEO這樣的言論在Facebook上引起了網(wǎng)友們的集體批評(píng)，紛紛稱麥當(dāng)勞這次的回應(yīng)太讓群眾失望;還有人說(shuō)麥當(dāng)勞這次輸了，錯(cuò)失了良機(jī);更有人說(shuō)就算麥當(dāng)勞不參與這次合作自己也要去買巨無(wú)霸和皇堡動(dòng)手DIY一個(gè)“麥皇堡”，可以說(shuō)漢堡王徹底地得到了輿論支持。
此次營(yíng)銷戰(zhàn)役由新西蘭主力Y&R打造，而此次漢堡王借著公益的噱頭進(jìn)行大規(guī)模宣傳，既博得了媒體的關(guān)注，還俘獲消費(fèi)者的好感，這其實(shí)是換了一種方式向位居第一的麥當(dāng)勞發(fā)起挑戰(zhàn)。
