2011-03-25與其他行業(yè)一樣，在中國(guó)的冰箱市場(chǎng)上，中外品牌之間對(duì)弈的硝煙也從未停止過(guò)。所幸經(jīng)過(guò)了十一五期間的長(zhǎng)足發(fā)展，在海爾冰箱等國(guó)產(chǎn)冰箱品牌的引領(lǐng)下，中國(guó)冰箱制造企業(yè)更加富有創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新精神，并成為全球冰箱發(fā)展趨勢(shì)的比較佳詮釋者?？梢哉f(shuō)，在這場(chǎng)持久的中外對(duì)弈中，中國(guó)冰箱品牌的勝出，與海爾冰箱的引領(lǐng)密不可分。
日前中國(guó)家電網(wǎng)公布的2011年1月我國(guó)冰箱企業(yè)銷售數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱以31.72%的份額繼續(xù)領(lǐng)跑我國(guó)冰箱業(yè)第一，并超第二、三和四名份額總和。同時(shí)，在公布的前十位冰箱品牌中，中國(guó)冰箱品牌份額之和為42.23%，外資冰箱品牌份額之和為18.41%。從數(shù)據(jù)上分析，外資品牌的市場(chǎng)份額繼續(xù)下滑，中國(guó)品牌的市場(chǎng)份額呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。而海爾冰箱以獨(dú)占三成多的市場(chǎng)份額繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)冰箱業(yè)，獲得了全球比較快的增速。
這是因?yàn)?，高品質(zhì)的產(chǎn)品使海爾冰箱贏得了全球用戶的一致認(rèn)可。事實(shí)上，卓越的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)成為海爾冰箱贏得用戶認(rèn)可的“殺手锏”。
在去年發(fā)起的全球冰箱“尋親”活動(dòng)中，一臺(tái)已經(jīng)使用了26年的“壽星冰箱”浮出水面，而這解開(kāi)了海爾冰箱贏得全球用戶認(rèn)可的“密碼”。“時(shí)尚的設(shè)計(jì)使這款冰箱就像是冰箱中的iphone手機(jī)一樣，說(shuō)實(shí)話，以前總是感覺(jué)中國(guó)的品牌在品質(zhì)上不過(guò)關(guān)，但海爾冰箱是按照歐洲的設(shè)計(jì)理念、參照全球比較領(lǐng)先的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的，這是我選擇它的原因。”來(lái)自意大利威尼斯的用戶佳娜這樣說(shuō)道。據(jù)了解，海爾冰箱全球“尋親”活動(dòng)吸引了包括歐洲、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)在內(nèi)的60余萬(wàn)名用戶參加。
領(lǐng)先的產(chǎn)品品質(zhì)來(lái)自海爾全球領(lǐng)先的工業(yè)創(chuàng)新體系，而通過(guò)不斷地技術(shù)創(chuàng)新海爾又能高品質(zhì)地滿足全球用戶需求。記者了解到，在2010年國(guó)際電工委員會(huì)(IEC)第74屆大會(huì)上，海爾冰箱代表中國(guó)企業(yè)提報(bào)的17項(xiàng)提案全部通過(guò)審定，這使其超越歐美企業(yè)成為自主提案數(shù)量比較多的企業(yè)。其中，海爾冰箱提報(bào)的2項(xiàng)提案將發(fā)布為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。這意味著海爾冰箱技術(shù)創(chuàng)新能力已達(dá)到世界領(lǐng)先水平，掌握了全球冰箱業(yè)話語(yǔ)權(quán)。
去年9月，海爾第1億臺(tái)冰箱在意大利工廠下線，這意味著海爾冰箱僅用26年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了1億臺(tái)的產(chǎn)銷量，成為全球比較快實(shí)現(xiàn)這一產(chǎn)銷規(guī)模的企業(yè)。而歐睿國(guó)際(Euromonitor)公布的比較新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則顯示，海爾冰箱以12.6%的市場(chǎng)份額蟬聯(lián)全球冰箱第一品牌稱號(hào)，海爾已成為全球消費(fèi)者比較信賴的冰箱品牌。
在金融危機(jī)影響下，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)家電產(chǎn)品需求不斷萎縮，這對(duì)全球企業(yè)都提出了新的考驗(yàn)。業(yè)內(nèi)人士指出，在全球企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，只有贏得消費(fèi)者認(rèn)可才能成為比較后的贏家，從當(dāng)前市場(chǎng)數(shù)據(jù)看，海爾冰箱通過(guò)為消費(fèi)者提供滿足需求的高品質(zhì)產(chǎn)品，已經(jīng)贏得了全球用戶的一致認(rèn)可，成為消費(fèi)者的首選高品質(zhì)冰箱，它引領(lǐng)中國(guó)冰箱業(yè)戰(zhàn)勝在華外資品牌也成為一種必然。
